Tokijska ulica ponoči … In ne glavna !!!
Japonska je neverjetna država, katere nesporna avtoriteta je priznana po vsem svetu. Japonski avtomobili in japonska video oprema so sanje vseh poznavalcev-potrošnikov. In koliko užitka je razmišljanje o japonskih kamnitih vrtovih, ki so na Unescovem seznamu svetovne dediščine; Japonska ikebana - resnično vizitka čudežne umetnosti; neverjetne japonske krizanteme, sakure in perunike! Ne smemo pozabiti na izredne japonske slike na svili: izvrstne, razkošne in hkrati občutljive.
Prodajni avtomat za rabljeno spodnje perilo.
Če izdelek pravi "narejeno na Japonskem", potem nedvoumno pomeni (glede na ocenjene ocene): "odlično", "odlično", zaradi česar Japonska v mnogih pogledih zaseda vodilni položaj.
Še en. V njem je bogatejša izbira!
Nenavadno pa ni bilo vedno tako. Šele pred 70 leti, leta 1950, je bila ta država glede na življenjski standard in raven proizvodnje na isti stopnji razvoja s polkolonialnim Egiptom. Težko je verjeti, toda takrat je "izdelano na Japonskem" pomenilo "grozno", saj je kakovost vsega, kar so proizvajali na Japonskem, pustila, milo rečeno, veliko želenega, kar je bilo predmet posmeha nenehno slišati s televizijskih zaslonov in kinematografov v ZDA.
V prodajnem avtomatu na Japonskem pa lahko kupite celo avto in … žive polže. Živ!
Japonsko je v ameriških komedijah predstavljala tista "neumna država", kjer ne strelja … pištola, kjer se avto ne zažene, kjer vedno nekaj ne deluje ali se kmalu pokvari …
Oglas za staro japonsko pivo. Američani takrat o tem niso niti sanjali !!!
Toda že leta 1975 (minilo je četrt stoletja - ni zelo dolgo obdobje v zgodovini) v Združenih državah se nihče drug ni smejal Japoncem in Japonski. Poleg tega je leta 1985 v filmu "Nazaj v prihodnost" v dialogu med glavnima junakoma Martyjem McFlyjem in dr. Brownom zvenela naslednja fraza: "Vse najboljše je na Japonskem."
Oglas za pivo. Ženske pijejo - pijejo tudi moški!
Japonska je pridobila takšno avtoriteto ne le po zaslugi nacionalnega ponosa Japoncev, ne le zaradi njihove koncentracije, vztrajnosti in trdega dela. Do preboja je prišlo tudi zato, ker so Japonci, ki so se obrnili k svoji tradiciji, ustvarili sodobno in zelo učinkovito oglaševanje.
Še ena ulica v Tokiu ponoči.
Kot veste, japonska tradicionalna kultura temelji na umetnosti kaligrafije, umetnosti ikebane in zakramentu čajne slovesnosti, duhovnost in morala Japoncev pa temelji na "šintoizmu" (kar pomeni "Pot bogov" "). Šintoistika ni religija (Japonci izpovedujejo dve religiji - šintoizem in budizem - ki brez spora med seboj mirno sobivajo), ampak nekakšna filozofija bivanja, ki pa določa bistvo japonskega načina življenja, njegovo razmišljanje in pravila njegovega vedenja. Ali ni filozofska misel, zapisana v šintoističnih zapovedih: "Delajte po zakonih narave, pri tem pa varčujte z zakoni družbe"?
Sodobno oglaševanje "Pepsi".
To pomeni, da je narava, lepota in naravnost vsega, kar obdaja človeka, postavljena v ospredje v šintoizmu, razumevanje, da v naravi ni nič odvečnega, nepomembnega, kar Japoncem omogoča videti lepoto brez primere tudi v najmanjših …
Ravno to razumevanje lepote omogoča Japoncem, da jo ustvarijo in vanj vnesejo nekaj povsem drugega, novega, modernega, vendar se vsekakor opirajo na isto lepoto.
Primer je japonsko oglaševanje.
Onomatopoetske besede japonskega jezika, ki reproducirajo zvoke divjih živali (glasovi ptic in živali, klopotanje surfa, bes nevihte, šumenje listja, šumenje vetra v gozdu, škrtanje snega, prasketanje ognja, hrup mestnega prometa in dejanja) se v njem pogosto uporabljajo.
Japonski McDlonals. Samo kitajščina je smešnejša …
Tak oglasni element, ki so si ga izmislili Japonci, kot »shizuru« - vizualna in slušna podoba - v potrošniku prebudi fiziološke potrebe, t.j. gledalec, ki gleda oglas, ne le opazuje, kako se na primer ocvrti zrezek, ampak tudi sliši zvok, ki nastane med cvrtjem ("juu-juu"), kar gledalca privede do želje, da bi ta zrezek kupil in pojedel.
Oglas za osebo, ki žejo pogasi s požirkom, spremljajo zvoki »goku-goku«; kapljice vlage kapljajo po kozarcu piva ob zvoku "fuwa-fuwa"; uživanje tradicionalnih rezancev iz ramenskega riža spremljajo zvoki "zuru-zuru"; kuhanje na živem ognju - ob zvokih "gutsu -gutsu"; odgrizniti nekaj sočnega - ob zvokih "hrum -m". Toda oseba, ki odgrizne, na primer rezino pice, se pojavi po vizualni (ne zvočni) sliki, ko vidite, kako se tanke niti topljenega sira raztezajo do njegovih ustnic … Apetitno, kajne?..
Japonski oglasi poleg vizualnih in slušnih podob pripisujejo barvi velik pomen, saj je barva za Japonce način izražanja duše. Poleg tega japonski kupci verjamejo, da je bistvo izdelka ljubezen, nakup izdelka (torej poznavanje njegovega bistva) pa je kot zaljubljenost!..
Japonci vedo, da je treba za vse zaslužiti!
Na Japonskem je bila rdeča v oglaševanju alkoholnih pijač vedno prepovedana, a je z uvedbo na oznaki piva Asahi prodaja podjetja močno skočila (podjetje je seveda opozorilo na rdeči logotip blagovne znamke Coca-Cola in prava stvar …).
Toda glede nekaterih rož na Japonskem še vedno obstaja "tabu". Tako na primer Japonci nikoli ne uporabljajo temno zelenih odtenkov v barvni shemi svoje embalaže (po statističnih podatkih ta barva pri 27% prebivalstva opravičuje, žal, slabost) in roza v talnih oblogah (raziskave so pokazale, da nekateri mislijo, da se kot roza tla povesijo …).
Ali vsi razumejo, kaj oglašujejo? In besedilo ni potrebno, kajne ?!
Po besedah Japoncev je glavna barva njena "naravna lepota". Verjamejo celo, da ima vsak element narave svojo barvo. Torej, modra ("drevesa modra v jutranji meglici" - zelena) barva ustreza njihovemu drevesu; rdeča - ogenj; rumena (rjava) - zemlja; bela - kovina; Črna voda.
Teh pet barv (vključno z njihovimi odtenki) po prepričanju Japoncev izraža celotno naravo, ki jo je podjetje "Siseido" zelo kompetentno uporabilo v svoji novi blagovni znamki kozmetike "Sinoadoa", ki je od leta 2002 nenadoma postala zelo priljubljena.
Zgodnji oglas za Siseido. Kdo vam lahko pove, da mu je "Shisheido" pljunil v oči! On je neuk!
Strokovnjaki Siseido modro (zeleno) barvo razumejo kot inteligenco in modrost; rdeča kot sreča, usoda in življenje; rumena kot čaščenje; bela kot očiščevanje, mir in večnost; črno kot kaos, vsemogočnost, a tudi občudovanje. Ta paleta barv po njihovem mnenju omogoča spoznavanje harmonije narave. Prepričani so, da bo potrošnik to lahko spoznal na ta način. Na podlagi tega strokovnjaki promovirajo svoje blago (moram reči, da so zelo uspešni).
Poleg glavnih barv pogosto uporabljajo tudi zlate in srebrne barve, kar je razvidno na elegantni črno -zlati embalaži tega podjetja.
Izvozno usmerjeni strokovnjaki za oglaševanje Siseido ne spregledajo dejstva, da ima vsaka država, ki sodeluje z njo, svoje najljubše barve. In če so na primer na Kitajskem priljubljeni marmorno-modri in marmorno-beli odtenki, se zdi, da je embalaža kozmetike podjetja ravno ta barvna paleta.
To je nacionalni motiv v oglasu Siseido.
Vsi vemo, da je Japonska geografsko revna država, zaradi česar so Japonci prisiljeni "vgraditi" zunanje oglaševanje v mestno pokrajino, zaradi česar je njihov življenjski slog: oglaševanje krasi sive ulice mest in ustvarja nekakšno udobje v hitrem tempu življenja Japoncev.
Oglaševanje je prisotno v izložbah, na stavbah institucij in to lahko vidite na transportu.
Posebno mesto zaseda edinstven oglas za "podzemno železnico". Na postajah in prehodih so predstavljene njegove statične in slušne oblike, na stenah predorov pa veliki oglaševalski plakati predstavljajo video zaporedje snemalne knjige, gledano z okna vagona premikajočega se električnega vlaka, kot video posnetek. To je tako imenovani "oglas v predoru".
To je mednarodni motiv v oglasu Siseido. Ali vaša žena uporablja Siseido? Ta pogled sprašuje.
Vse vrste oglaševanja na Japonskem delujejo zelo učinkovito in namensko, saj potencialnih potrošnikov blaga, ki ga promovirajo, ne izpustijo iz svojega vidnega polja.
No, kam greš brez sakure?
Če so ljudje motor zgodovinskega napredka, potem je oglaševanje motor trgovine. Trgovina je pomemben vir dohodka v ekonomskem delu proračuna katere koli države. Njegova vloga je zelo pomembna in japonski strokovnjaki za oglaševanje, ki se tega zavedajo, postanejo vidni, "okusni" in učinkoviti.
In to je naša ruska knjiga o japonskem oglaševanju, ki pa je na žalost izšla v Nemčiji …
In vendar je oglaševanje oglaševanje, čeprav je odlično, vendar je glavna stvar pri prodaji izdelka njegova kakovost (na Japonskem je to v redu). Navsezadnje sta kupni interes in kupna moč prebivalstva odvisna od kakovosti izdelkov.
Mimogrede, miselnost Rusov in Japoncev je v marsičem podobna. Japonci imajo radi tudi Cheburashko, vendar Američani ne razumejo njenih čarov!
