»Vojna je bila vedno varuh zdrave pameti in glede na vladajoče razrede verjetno glavni varuh. Dokler je vojno mogoče dobiti ali izgubiti, se noben vladajoči razred ni imel pravice obnašati popolnoma neodgovorno."
George Orwell. 1984
Tako se je zgodilo, da so ljudje več tisočletij svoje težave raje reševali na silo. Če se obrnemo na Sveto pismo, piše, da se je Kain uprl Abelu in ga iz zavisti ubil, zato ni jasno, ali ga je zadavil, nasmrt pretepel s tlakovcem, pastirsko palico ali prebodel z nožem rezanje mesa. Karkoli že je bilo, vendar ga je ubil in prav iz tega njegovega dejanja so se začele vse vojne na Zemlji!
"Cain ubija Abela" je mozaik v nadškofovi katedrali v Montrealu, predmestju Palerma.
Pomembno pa je: dober PR olajša vojno tako kot vse naše življenje: pomaga olajšati njeno pripravo, potek in celo zmaga v bitkah in vojnah, čeprav se na prvi pogled zdi, da je PR tako malenkost … Vendar je odvisno o tem, kako na to gledate. Pravzaprav je bila vloga dobrega PR -a v vojni cenjena že v starih časih in šele nato se je razvila tako, da pogosto niti ne slutimo, da nas obdaja dobesedno z vseh strani, in čeprav imamo oči, to je absolutno ne vidim. Namesto tega vidimo, vendar ne opazimo! Naši možgani opazijo, prav temu pa je namenjen ta PR.
Na primer, že v času starega Egipta in Asirije so stari kiparji z močjo svoje umetnosti naredili vse, da bi "navadne ljudi" navdihnili k temu umoru zaradi visokih ciljev svoje države in kralj je vedno dober in pohvalno! Na stenah egipčanskih templjev, na ploščah iz apnenca, granita ali celo diabaza so posneli različne epizode svojih starih vojn in … kaj vidimo na njih? In evo kaj: ogromni, nesorazmerno veliki glede na vse ostale figure faraonov, ki hitijo v vozičkih, veliko manjših egiptovskih vojaških voditeljev in zelo majhnih bojevnikov, pa ne le tujcev, ampak tudi svojih! Prva je, da bi vsi videli in na podzavestni ravni začutili veličino svojega faraona, druga pa, da vojaki, spet na isti ravni, ne bi mislili, da so odveč! Oglejmo si tempelj faraona Setija I. v Abidosu, posvečen bogu Ozirisu - eno najimenitnejših tempeljskih stavb v starem Egiptu. Faraon Ramzes II je za svojega pokojnega očeta odredil dokončanje. V motivih stenskega slikanja in reliefov se Seti I. pojavi obdan z bogovi ali kot bojevnik, ki se bori s Hetiti. Poleg tega je na tem reliefu njegova postava preprosto ogromna. In čeprav je na njem kar nekaj hetitskih vozov, so vsi zelo majhni v primerjavi s postavo faraona. Enako je storil tudi sam Ramzes II., Le da so figure njegovih sirskih sovražnikov na bareljefu z njegovo podobo ustrezno še manjše.
Seti I, ki kadi Ozirisu in Horusu. Faraon in Horus sta velika - ljudje spodaj so majhni. Bas-relief iz templja Seti I v Abydosu.
Vendar pa PR starih Egipčanov v vojaških zadevah ne govori le o tem. Prav oni so izumili prva reda za tiste, ki so se v vojni odlikovali (vendar so jih podelili predvsem plemičem) - "zlato poguma" v obliki treh zlatih muh, ki visijo na vrvici, in "zlato hrabrosti" v obliki zlatega leva!
Tukaj je - "Zlato poguma" v obliki zlatih muh. Fotografija iz filma "Faraon" (1966). Iz neznanega razloga, ne obarvano …
Egipčanska vojska se je podala na pohod, pred seboj pa je imela številne zastavonoše z različnimi svetimi simboli in predvsem podobami bogov. Poleg tega je vsaka velika enota nosila ime določenega božanstva: "Amonov odred", "Ptahov odred", "Sutekhov odred". Egipčani so imeli tudi boginjo zavetnico bojevnikov in vojne - levjo glavo Sokhmeta! Se pravi, da bi kričali "Bog kot mi je z nami!" Prvi niso začeli naši predniki, Slovani, ampak stari Egipčani pred več kot pet tisoč leti!
Standardi, ki so veljali za egiptovskim faraonom. Vendar pa tudi pred njim … Še vedno iz filma "Faraon".
Vendar pa niso postali znani le po svoji nagnjenosti k vplivanju na velike množice ljudi s pomočjo monumentalne skulpture in reliefov. Eden najbolj impresivnih tovrstnih spomenikov je zmagovita stela iz antičnega Sumera v medtoku Tigris-Evfrat, ki so jo raziskovalci imenovali "Stela zmajev" (ok. 2500 pr. N. Št., Shranjena v Louvru). Majhna (le 75 cm) kamnita plošča je posvečena zmagi vladarja mesta Lagash Eanatum nad sosednjim mestom Ummah. Kipar se je osredotočil na prikaz vojakov pod vodstvom Eanatuma. Tu je vse podrejeno eni nalogi (tukaj je PR!) - pokazati svojo kohezijo, zmagovito moč in moč. Zaprta vrsta bojevnikov s kopji in ščiti v rokah se ne po naključju združi v eno neprekinjeno maso. To naj bi pokazalo, da je to sila, ki lahko vsakogar zdrobi in potepta! No, trupla sovražnikov, ki ležijo ob nogah zmagovalcev, le še povečajo ta vtis. Poleg tega so vsi obrazi na steli popolnoma enaki, pravzaprav niso niti obrazi, ampak en obraz, večkrat ponovljen, in prav to je grozljivo. In hkrati dokazuje popolno poslušnost te celotne oborožene sile avtoriteti svojega vodje!
"Stela zmajev". Louvre.
Vendar je bil to šele začetek! Mnogo bolj impresivne primere takšnih stvaritev so nam pustili stari Asirci, in wow, več kot 80% njihovih stvaritev je namenjenih vojaškim zadevam! Na primer, med reliefi palače Ashurnasirpal II (884 - 859 pr. N. Št.) V Kalhuju na hribu Nimrud so upodobljene neskončne vrste galopirajočih konjskih bojevnikov s tesno nategnjenimi loki v rokah. Predstavljajte si, kako močan vtis so naredili na preproste duše takratnih ljudi?! Navsezadnje so bili oni, Asirci, ki so v svoji vojski vodili odrede konjskih lokostrelcev in konjenikov v lupinah iz bronastih plošč, pa tudi zelo kruti so bili. Prizori vlečenja, izvlečenja jezika iz zapornikov in strganja njihove kože v prisotnosti kralja - vse to je posredovano tukaj, z majhnimi podrobnostmi in brez najmanjše sence usmiljenja. Gorje premaganim, recimo asirski reljefi in … hkrati slava našemu kralju - gospodu! Mimogrede, vredno je podrobneje pogledati, katere mišice na rokah in nogah asirskih kraljev prikazujejo te reljefe. Ogromna, železna, težka …
Podrobnost reliefa, ki prikazuje figure kraljev iz palače Ashurnasirpal II iz Brooklynskega muzeja umetnosti v New Yorku. Bodite pozorni na poudarjen relief muskulature.
Se vam ne zdi, da nas spominjajo na nekaj zelo znanega? No, to so seveda figure spominskega kompleksa na Mamajevem kurganu v Volgogradu. Še več, če je slika "domovine-matere", ki stoji na vrhu z mečem v rokah, še vedno videti precej realistična, potem … tega ne moremo reči za vse druge moške figure. Prvič, vsi so namerno goli, da poudarijo svoje čisto asirske izbočene mišice. Drugič, imajo nesorazmerno majhne glave in zakaj je to spet povsem razumljivo. Kajti zakaj vojak potrebuje veliko glavo? Njegovo delo ni misliti, ker stranka misli namesto njega, ampak pogumno in pogumno, z golim trupom in mitraljezom ter granatami v roki, kot je prikazano na kipih tega kompleksa, da bi hiteli na sovražnika in pod cisterne. In čeprav ideji o obrambi domovine skoraj nič ne nasprotuje, je PR v tem primeru preprosto očiten. Njegov cilj je ustvariti zelo specifično razpoloženje - vse je popolnoma enako kot v starodavnih asirskih palačah!
Lov na leve. Reljef iz Nimruda. Britanski muzej. London.
Na istem mestu podoben prizor.
Zanimivo je, da je v popolnoma enaki tradiciji upodabljanja egipčanskih faraonov in asirskih kraljev rešen tudi spomenik Vladimirju Iljiču Leninu, postavljen na Leninovem trgu v samem središču mesta Penza. Kot veste, so v ZSSR Leninovi spomeniki stali v skoraj vsakem, tudi najmanjšem mestu. Toda če ga na primer v isti Anapi ali Zelenogradsku v Kaliningradski regiji spomeniki vodji proletariata na splošno upodabljajo povsem realistično, potem spomenik v Penzi prikazuje najbolj popoln mikrocefalus, a pravi človek pod dva metra v višino in z rameni, kot Arnold Schwarzenegger! In čeprav je bil avtor spomenika ljudski umetnik ZSSR, dobitnik Leninove in državne nagrade, kipar E. V. Vuchetich, kot je zapisano celo na mestu znamenitosti regije Penza, se mu "ni uspelo izogniti številnim nadležnim napačnim izračunom. Torej, naslednje pomanjkljivosti povzročajo zmedo: kršitev razsežnosti, opazna na oko in neupravičena, plastično izražena v dejstvu, da je njegova glava glede na celotno telesno težo očitno majhna, a prsi pretirano povečane."
Tukaj je - spomenik Iljiču na ozadju nekdanjega OK Komunistične partije Sovjetske zveze. Na tej fotografiji so neravnovesja v njegovi postavi še posebej jasno vidna.
Od blizu iste skulpture.
Ampak … o tem so pisali šele razmeroma nedavno in do leta 1991 so ga ljudje gledali, a tudi če so pri sebi opazili to absurdnost, so še vedno molčali! Tako je vse to postalo slabosti šele pred kratkim, v sovjetskih časih pa je bilo ravno obratno, tako kot v starodavni Asiriji, najverjetneje dojeto kot vrlina!
To sploh ni - in to je zelo zanimivo in indikativno, stanje je z vojaškimi spomeniki v istih ZDA, ki so še posebej posvečeni državljanski vojni na severu z jugom 1861-1865. Praviloma jih najdemo tudi v skoraj vsakem mestu v severnih državah, le da so zelo "ne bojevita". Da, tudi oni, tako kot naši vojaški spomeniki, upodabljajo vojake, vendar le v njih ne boste videli izkrivljenih razsežnosti ali štrlečih prsi ali rok s pušnimi pestmi. Njihove poze prav tako sploh niso bojevite, ampak nekoliko "utrujene", kot da bi jih po bitki postavili tukaj na počitek. Niti patetika, niti junaštvo - "bilo je" - to je vse, kar pravijo … In tu je PR popolnoma drugačen - vojna je dolžnost, a v državljanski vojni ni nič dobrega in po definiciji ne more biti! Pogosto lahko na različnih vogalih istega trga vidite kipe generalov, ki so se med ameriško državljansko vojno borili med seboj. Zdaj jih ne ločujeta, ker sta oba vplivala na zgodovino države.
Spomenik Ulyssesu Grantu - ameriškemu vojaškemu in političnemu voditelju, poveljniku severnjakov med ameriško državljansko vojno, 18. predsedniku ZDA v Washingtonu. Brez patese za vas, brez roke z dvignjeno sabljo. "Kmet je jahal v dežju, da bi pasel živino …"
V tem primeru bo za PR osebo katere koli stopnje ideja naslednja: oglejte si sovjetske celovečerce iz 30-40 let prejšnjega stoletja in filme, narejene v Združenih državah, na primer Tristo Spartancev (1962), The Lepota Memphisa (1990).), "We Were Soldiers" (2002) in vsaj nekaj epizod iz prve epizode televizijske serije "Krvava služba v bolnišnici Mash". In potem, ko si je vse to ogledal, lahko ponovno pomisli, kje in v čem je PR dober ali slab. A to je tako rekoč samo priprava na najpomembnejše. Za PR -ovca pa bi lahko bila glavna stvar napisati članek za enega izmed priljubljenih ruskih tabloidov o … no, recimo, najsmrtonosnejšem ameriškem vojaku, častniku specialnih sil Dillardu Johnsonu od Vietnama, ki je po poročanju ubil 2746 lokalnih vojakov in militanti v Iraku od leta 2003. Na internetu obstajajo informacije o njem, vendar mora strokovnjak za odnose z javnostmi ugibati o tej temi, primerjati z nekaterimi drugimi kazalniki in narediti zanimiv, družbeno pomemben zaključek. Hkrati bi moralo to gradivo ustvariti določeno (kar bo avtor ali naročnik tega gradiva izbralo to!) Razpoloženje, in to bo PR!
Še iz televizijske serije "Hudičeva služba v bolnišnici MES". Mimogrede, vseh njegovih 251 epizod si je ogledalo neverjetno število gledalcev - bolj so gledali le pristanek moškega na Luni. In … kdo lahko reče, da nanje ni imel zelo močnega psihološkega vpliva?
In tu je zanimiv trik, ki ga uporablja založba "Interros", specializirana za izdelavo dragih knjig - darilnih izdaj. Leta 2006 je izdala lepo objavljeno knjigo o zgodovini ruske vojske z zlatimi robovi "Od vojaka do generala". Ne samo to, da je poleg barvnih zgodovinskih ilustracij, litografij in gravur informativno besedilo v njem dopolnilo veliko fotografij vojakov, pa tudi komplet s pločevinasto figurico husarja, ki ga je ulil sam Igor Mitrofanov, komplet akrilnih barv, dve ščetki in brošura o obliki različnih husarskih polkov 1812 leta.
Figurica husarja I. Mitrofanova in niz barv, pritrjenih nanjo.
Izbira uniforme za figurico ni bila naključna, saj je bila le v husarskih polkih vojne leta 1812 tako svetla in barvita uniforma, poleg tega je bila v vseh 12 polkih enaka po kroju, a drugačna po barvah! Tako bi lahko to eno podobo naslikali pod katerim koli od teh 12 polkov. No, samo »darilo« priča o manifestaciji »skrbi« za potrošnika, kar je seveda slednjemu vedno prijetno! In tudi če ti »strici«, za katere so bile te knjige uporabljene kot darilo, verjetno ne bodo nikoli sami zbrali in naslikali teh številk. Najprej jih lahko podarijo nekomu drugemu, pri tem pa občutijo lastno vrednost. In drugič, zelo verjetno je, da bo eden od njiju dobil sina ustrezne starosti, ki ga bo samo zbral in naslikal! V vsakem primeru je darilna knjiga z vojniško figuro veliko boljša kot brez nje, tudi če je zaradi tega dražja po ceni! Ampak … "Lahko si privoščimo, zato smo kul!" In s tem se ne morete prepirati, kajne ?!
Vsekakor je bila Interrosu všeč izdaja prve takšne knjige, svojo drugo knjigo o uniformah naše vojske iz »socialistične dobe« pa so dobavili tudi s figurico z naborom barv za njeno barvanje! Šele zdaj je bil vojak Rdeče armade v zgodnjih dvajsetih letih prejšnjega stoletja, ki bi s svojo splošno kaki uniformo lahko imel rdeče hlače, pa tudi večbarvne "pogovore" - proge na sprednji strani tunike in enako zavihko na rokavu. Tako je bilo iz ene figure mogoče narediti čekista, rdečega konjenika, pilota in topnika, da ne omenjam borca iz pehote, vse te razlike v uniformi Rdeče armade pa so bile podrobno opisane v priložena navodila … No, in človek za odnose z javnostmi, če bo nenadoma moral organizirati kaj takega, se mora trdno spomniti, da za navadnega človeka ni privlačnejših informacij od tistih, ki jih na splošno ne potrebuje nasploh!
